A pesquisa Páscoa 2025, realizada pela Galaxies, startup de tecnologia pioneira no uso de personas sintéticas geradas por IA a partir de dados de consumidores reais, trouxe dados inéditos sobre as tendências de consumo e comportamento dos brasileiros para a Páscoa deste ano. Segundo dados divulgados pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), espera-se um aumento de 4,5% nas vendas, alcançando um total de R$ 3,44 bilhões.

O estudo da Galaxies revela que 89% dos consumidores preferem lojas físicas para comprar chocolates e que, apesar dos desafios econômicos, a tradição de comprar ovos de chocolate permanece forte, com 57% dos consumidores afirmando que é provável ou muito provável que adquiram esses produtos festivos.

A pesquisa destaca ainda que, para a maioria dos brasileiros, a Páscoa vai além do consumo. 36% dos entrevistados veem a data como um momento de confraternização, enquanto 34% a consideram uma oportunidade para reflexão espiritual. No entanto, uma parcela significativa de 13% encara a Páscoa principalmente como uma ocasião de consumo.

Entre os que planejam comprar ovos de chocolate, 68% já têm esse hábito consolidado. A maioria pretende gastar até R$ 100, com variações de acordo com a renda. Consumidores de menor poder aquisitivo tendem a gastar até R$ 50, enquanto a faixa entre R$ 50 e R$ 100 é mais comum entre consumidores médios.

Trabalhadores ativos se destacam como os maiores compradores de ovos de Páscoa, com 67% afirmando que é provável ou muito provável que façam essas compras, superando a média geral e os estudantes. Além disso, 75% desse grupo já tem o hábito de comprar ovos, indicando uma tradição bem estabelecida.

Quanto às atividades pascais, 46% dos entrevistados participam de um almoço em família, 27% compram presentes e chocolates para amigos e familiares, e 18% optam por viajar. Apenas 13% participam de eventos religiosos, enquanto 17% não pretendem realizar nenhuma dessas atividades.

No quesito marcas, a Cacau Show lidera a preferência entre os ovos de Páscoa, escolhida por 40% dos consumidores, seguida por Nestlé e Lacta, empatadas em segundo lugar com 15% cada. Esse domínio da Cacau Show sugere uma forte associação da marca com a Páscoa, possivelmente devido à sua ampla presença no varejo físico e estratégia de marketing focada na sazonalidade.

Sobre a Galaxies

A Galaxies é uma startup de tecnologia pioneira no Brasil que além de realizar pesquisas tradicionais como métodos qualitativos e quantitativos, utiliza inteligência artificial para criar personas sintéticas, fornecendo insights rápidos e estratégicos que ajudam empresas a compreender melhor o comportamento do consumidor e a tomar decisões assertivas. Essas personas, geradas a partir de dados reais de usuários, simulam comportamentos de diferentes públicos e permitem previsões precisas. Com uma solução 10 vezes mais rápida que os métodos tradicionais, e uma base de dados com quase 3 milhões de respostas, a Galaxies vai além de simplesmente fornecer dados, entregando análises e orientações que facilitam a tomada de decisões estratégicas.

Com uma precisão de 91% ao comparar respostas de usuários reais e sintéticos, a Galaxies entrega resultados confiáveis que podem ser aplicados diretamente em campanhas de marketing, posicionamento de marca e validação de estratégias. Sua inteligência acelerada elimina a escolha entre velocidade e profundidade nas análises, proporcionando soluções ágeis e eficazes para empresas que buscam otimizar sua performance no mercado.