Recentemente, o instituto Kantar Ibope Media divulgou uma pesquisa referente ao investimento em mídia por parte do setor de entretenimento, abrangendo a cultura, lazer, esporte e turismo, relacionado ao primeiro semestre de 2022. Os dados mostraram que o turismo contribuiu consideravelmente para o aumento do consumo e a retomada do comércio brasileiro.

Segundo o levantamento, em comparação ao mesmo período do ano passado, houve um aumento de 73% no setor de entretenimento, sendo que ocorreu um investimento de mais de R$ 1,4 bilhão em compra de mídia do setor de cultura, lazer, esporte e turismo, impactando diretamente no setor da publicidade.

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Continuando em alta, os destinos turísticos nacionais são preferência pelos brasileiros, totalizando 77% dos respondentes e 23% optando por viagens ao exterior. Ao todo, 72% dos consumidores brasileiros afirmaram querer viajar e conhecer novos lugares, 62% pensam em ir para o exterior e 59% acreditam que férias de verdade deve incluir algum tipo de viagem.

Conhecido pelos seus festivais e festas culturais típicas de cada região, os eventos brasileiros impulsionaram 406% mais no investimento da compra de espaços publicitários, número maior que em 2021. As viagens cresceram cerca de 70% e os eventos aumentaram de 8% para 23% sua participação no setor na comparação entre os primeiros semestres de 2021 e 2022.

Exemplo disso é o Rock in Rio, que ocorreu durante o mês de setembro e injetou cerca de R$ 1,7 bilhão na economia, de acordo com a Fundação Getúlio Vargas. Já na última semana, o Círio de Nazaré – maior evento religioso do Brasil - injetou cerca de R$ 100 milhões na economia, segundo estimativas da Secretaria de Estado de Turismo.