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A Dona do Pedaço vira balcão de negócios da TV Globo

Dentro da trama (e até nos intervalos comerciais ao longo de toda a programação), todo tipo de produto é oferecido.

Por Ana Paula Marques com Entrepop 25/10/2019 15h37
A Dona do Pedaço vira balcão de negócios da TV Globo
Reprodução - Foto: Assessoria
A Globo tem faturado alto com o sucesso de A Dona do Pedaço! Na onda do sucesso da personagem Vivi Guedes, vivida por Paolla Oliveira, a novela das 21h acabou virando um verdadeiro balcão de negócios. Dentro da trama (e até nos intervalos comerciais ao longo de toda a programação), todo tipo de produto é oferecido: carro, televisão, celular, lingerie, cosméticos, assinaturas de streaming, máquinas de cartão de crédito e geladeira, entre outros. A transformação de A Dona do Pedaço em uma espécie de shopping center da Globo já acabou repercutindo mal. Uma ação de merchandising de um aplicativo de entregas que foi mal-executada culminou na demissão da pessoa responsável pela gafe. Grande parte do sucesso da empreitada é reflexo da sensação da novela: Vivi Guedes. A influencer de Paolla Oliveira tem cerca de 2 milhões de seguidores em um perfil criado exclusivamente para ela, e fatura alto com publicidade: os posts patrocinados variam entre gigantes da indústria cosmética, marcas de roupa, montadoras de veículos, aplicativos e muito mais. A personagem é a primeira da história a virar garota-propaganda da Fiat, com direito a vinheta especial. Mas a patricinha não é a única personagem aproveitada no merchan. Caio Castro já visitou uma loja de eletrodomésticos com seu Rock para comprar um celular. O garoto-propaganda da empresa, Fabiano Augusto, também atacou de ator de novela e fez uma participação toda especial em A Dona do Pedaço. Até a protagonista, Maria da Paz, vivida por Juliana Paes, já participou de ações publicitárias, com um sucesso estrondoso. Depois de a boleira participar de uma cena que mostrava que, na compra de uma SmarTV de 65 polegadas, o cliente ganharia uma de 32, o site da loja chegou a sair do ar por conta da grande quantidade de acessos.

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