A Copa do Mundo vai muito além das quatro linhas. Enquanto seleções disputam espaço em campo, bares, restaurantes e serviços de entrega travam uma competição própria pela atenção dos torcedores. Com partidas espalhadas ao longo de várias semanas, o torneio é considerado uma das principais oportunidades do ano para o setor de alimentação fora do lar.

A expectativa é de aumento no movimento dos estabelecimentos, especialmente nos horários das partidas. Para aproveitar o período, empresas investem em transmissões ao vivo, promoções temáticas, cardápios especiais e ações voltadas para grupos de amigos e familiares que costumam se reunir para acompanhar os jogos.

Entre as marcas que apostam no potencial da competição está o Outback. A rede lançou uma campanha nacional voltada para a Copa do Mundo, com transmissões das partidas em suas unidades, o retorno do rodízio de aperitivos e ações integradas com a CazéTV. A iniciativa foi apresentada por Claudia Vilhena, vice-presidente de Marketing, Vendas e Growth da Bold Hospitality Company, holding responsável pelas operações da marca no Brasil.

Segundo a executiva, a empresa ampliou os investimentos em relação a campanhas anteriores ligadas ao futebol e espera que a movimentação se mantenha durante toda a competição. A estratégia busca transformar os restaurantes em pontos de encontro para os torcedores, aproveitando um comportamento já observado em grandes eventos esportivos, quando cresce a procura por locais para assistir às partidas em grupo.

O retorno do rodízio faz parte dessa aposta. De acordo com Claudia Vilhena, a decisão foi tomada após a identificação de uma demanda recorrente dos consumidores em pesquisas de satisfação, programas de relacionamento e monitoramento das redes sociais. A percepção da empresa é de que a Copa cria um ambiente favorável para experiências compartilhadas e encontros presenciais.

Outro movimento observado no mercado é a aproximação entre marcas de alimentação e plataformas digitais de transmissão esportiva. A parceria do Outback com a CazéTV tem como foco ampliar o alcance da campanha junto a consumidores que acompanham futebol pela internet e interagem com o conteúdo em diferentes plataformas. A ação inclui transmissões nos restaurantes e ativações presenciais em espaços ligados ao canal.

A disputa pelos torcedores também se estende ao delivery. O crescimento do consumo em casa durante eventos esportivos levou empresas a desenvolver produtos e promoções voltados especificamente para grupos que preferem reunir amigos e familiares sem sair de casa. A estratégia reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que busca conveniência sem abrir mão da experiência associada aos grandes jogos.

Para o setor de bares e restaurantes, a Copa do Mundo representa uma oportunidade de ampliar receitas em um cenário de forte concorrência. Mais do que vender refeições, as empresas procuram oferecer experiências de convivência e entretenimento, transformando o futebol em um atrativo adicional para conquistar clientes e fortalecer a presença das marcas junto ao público.