O YouTube ultrapassou a Netflix em tempo médio diário de visualização a nível mundial, consolidando-se como a principal plataforma de vídeo do planeta e reforçando uma transformação profunda nos hábitos de consumo audiovisual.

Segundo relatório da agência Digital i, a plataforma que pertencente à Google, beneficiou de um crescimento acelerado da audiência nos televisores domésticos, um território que durante anos foi dominado pelos serviços tradicionais de televisão e pelas plataformas de streaming por subscrição

Os números mais recentes revelam que o consumo médio diário por utilizador no YouTube subiu de 87,2 para 99,1 minutos entre 2024 e 2025, enquanto a Netflix registou uma descida de 100,5 para 93,4 minutos no mesmo período. A inversão coloca a plataforma da Google à frente da gigante do streaming na métrica de utilização diária, um dos indicadores mais relevantes na medição da atenção digital.

A liderança do YouTube é explicada por uma combinação de fatores estruturais: a diversidade praticamente ilimitada de conteúdos, o peso crescente dos video podcasts, o aumento das transmissões em direto e a expansão do consumo em televisores ligados à internet, que têm vindo a substituir o telemóvel como principal ecrã de visualização em vários mercados.

Apesar da liderança no tempo de utilização, a Netflix mantém vantagem em termos de modelo de negócio por subscrição e continua a dominar o segmento de conteúdos premium, com investimento sustentado em produção original e formatos de grande orçamento.

O relatório indica ainda que o consumo no televisor tem vindo a ganhar peso de forma consistente. Entre 2024 e 2025, a quota de visualização em TV subiu de 28% para 35%, enquanto o consumo em dispositivos móveis recuou de 35% para 31%, sinalizando uma transição gradual do ecossistema de vídeo para o ecrã da sala de estar.

A mudança é interpretada pelos analistas como um ponto de viragem na indústria do entretenimento digital. Mais do que uma competição entre duas plataformas, o crescimento do YouTube face à Netflix reflete uma disputa mais ampla pela atenção dos utilizadores num ambiente saturado de conteúdos.

Neste novo cenário, o YouTube reforça o seu papel como plataforma híbrida, simultaneamente rede social, motor de busca de vídeo e serviço de entretenimento, enquanto a Netflix procura defender a sua posição no segmento premium do streaming.

A evolução confirma uma tendência já visível nos últimos anos: o consumo de vídeo deixou de ser dominado por grelhas fixas ou catálogos fechados e passou a ser guiado por algoritmos, criadores independentes e uma oferta contínua de conteúdos em escala global.