Nos últimos anos, marcas de moda e lifestyle têm convidado celebridades para ocupar cargos estratégicos em suas direções criativas. SZA se tornou a primeira artista a ocupar o posto de diretora criativa da Vans, participando da criação dos modelos de calçados das próximas coleções e do desenvolvimento das campanhas. Travis Scott foi anunciado como diretor visionário da Oakley, enquanto A$AP Rocky atua como diretor criativo da Ray-Ban, além de ser o rosto de algumas campanhas. Pharrell Williams colabora com a Louis Vuitton, e Jade Smith também tem participado de projetos de direção criativa em diferentes marcas.

Para Charles Hermann, estilista da Victoria Alta Costura, essa tendência é natural e reflete a necessidade do mercado de se conectar com públicos influenciados pela cultura pop. “Na minha opinião, quem se envolve com moda precisa ter uma boa leitura de si mesmo e das pessoas, conseguindo enxergar além da própria vida para criar algo que realmente agrade ao público. Celebridades trazem essa visão diferenciada, combinando experiência de vida, estilo pessoal e capacidade de influenciar tendências”, afirma Hermann.

O estilista ressalta que o talento dessas figuras vai além do estrelato. “É perfeitamente possível criar coisas maravilhosas, sejam elas comerciais ou inusitadas, que ofereçam um diferencial para um público exigente, que busca exatamente isso. Trazer uma celebridade para a linha de frente de um projeto de moda pode gerar impactos muito positivos, desde que haja planejamento e visão estratégica”, acrescenta.

Para o mercado, a presença de celebridades na direção criativa não apenas aumenta a visibilidade das marcas, mas também permite que coleções e campanhas dialoguem de forma mais direta com os consumidores, refletindo cultura, atitude e identidade, elementos cada vez mais valorizados no setor.