Primeiro surgiu o Mar & Cia, na praia de Costa Brava, em Paripueira, e a 15 anos o Hibiscus Beach Club, na praia de Ipioca. Da junção desses dois players nasce o Grupo Hibiscus, que celebra 30 anos com o lançamento de novas experiências para quem busca diversão e exclusividade à beira-mar das paradisíacas praias de Alagoas.
A empresa que está consolidada diante das experiências de gastronomia e lazer lançou o Hibiscus Prime Club, programa de fidelidade que inaugura um novo modelo de relacionamento com clientes, baseado em experiência, comunidade e pertencimento. O reposicionamento vem acompanhado de uma estratégia de crescimento para os próximos anos. Atualmente, o grupo atende cerca de 250 mil clientes por ano, gera 300 empregos diretos e 450 indiretos.
Esse novo momento se traduz na criação do Grupo Hibiscus como estrutura que organiza e integra suas operações a partir de três pilares estratégicos: Hospedar, Saborear e Viver.

A proposta é fortalecer a governança, elevar os padrões de entrega e alinhar marcas e experiências sob uma visão única, conectada às principais tendências internacionais de turismo e hospitalidade. A previsão é de que, neste novo momento, o Grupo registre um crescimento de 16% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Dentro dessa nova fase, o lançamento do Hibiscus Prime Club marca a materialização do reposicionamento. O programa de fidelidade foi criado para um público que busca ir além da visita pontual e deseja manter uma relação contínua com o universo Hibiscus.
O clube oferece acesso diferenciado, experiências exclusivas, benefícios personalizados e a construção de uma comunidade conectada ao estilo de vida do grupo, acompanhando uma tendência global de relacionamento de longo prazo entre marcas de hospitalidade e seus públicos.
Dentro desse mesmo movimento de integração e fortalecimento do ecossistema, o tradicional Mar & Cia passa por um processo de rebranding e passa a se chamar Hibiscus Mar & Cia, reforçando sua conexão estratégica com o grupo.
A mudança preserva a identidade afetiva do empreendimento, ao mesmo tempo em que incorpora sofisticação e alinhamento de posicionamento, consolidando seu papel como ponto de encontro da cultura nordestina contemporânea, reunindo gastronomia, música e experiências à beira-mar.
Durante o evento de apresentação do novo posicionamento, o grupo também anunciou projetos já em desenvolvimento, como a ampliação de estruturas e a criação de novas áreas de lazer e de experiências, incluindo a nova área de piscinas do Hibiscus Mar & Cia, além de outras iniciativas voltadas à inovação, à sustentabilidade e à qualificação da experiência turística.
“Chegar aos 30 anos com clareza sobre quem somos e para onde queremos ir é resultado de uma construção coletiva. O Grupo Hibiscus nasce para organizar esse legado, elevar padrões e seguir contribuindo para o fortalecimento do turismo em Alagoas”, afirma Vanderlei Turatti, sócio-presidente do Grupo Hibiscus.
A trajetória que dá base a esse novo momento teve início em 1995, em Barra de Santo Antônio, na Ilha da Croa, com a criação da Ilha do Sol, quando o turismo local ainda dava seus primeiros passos estruturados.
No ano seguinte, a incorporação do Mar & Cia Beach Club transformou a operação em um dos motores turísticos da região, elevando de um espaço para 60 pessoas a uma estrutura capaz de receber até 1.000 visitantes em um único dia, contribuindo diretamente para projetar Paripueira no cenário nacional.
Em 2013, a chegada do Hibiscus Beach Club marca um ponto de inflexão e consolida o grupo como referência no Nordeste e entre os beach clubs mais desejados do país, reconhecido pela excelência no atendimento, pela gastronomia autoral e pela integração entre natureza, conforto e experiência.
Ao celebrar três décadas de atuação, o Grupo Hibiscus reafirma seu papel como agente relevante no desenvolvimento do turismo alagoano e inicia um novo ciclo orientado pela integração de marcas, pela inovação em experiência e pela visão de longo prazo. Novas marcas, novos formatos e a mesma essência marcam o início dos próximos 30 anos.