O Brasil consolida sua posição como um dos maiores mercados de beleza do mundo, mas o que realmente tem movimentado o setor é a revolução nos cuidados capilares. Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), a categoria de cabelos lidera o crescimento no país, impulsionada por um público que consome cada vez mais informação. Hoje, o foco deixou de ser apenas a estética imediata e passou a ser a saúde real e a integridade da fibra capilar.

Essa mudança de comportamento está criando um novo padrão de exigência nas cadeiras dos salões de beleza. A tendência global do “haircare” trouxe a mesma lógica de cuidado da pele para os fios, exigindo protocolos de recuperação, hidratação profunda e proteção contra danos químicos e ambientais. Para atender a essa consumidora que lê rótulos, entende de ativos e exige resultados a longo prazo, os salões precisaram elevar o nível tecnológico de seus serviços e firmar parcerias com marcas inovadoras.

É na linha de frente desse novo cenário que atua William Fabio, cabeleireiro da marca Treeliss. A especialista observa diariamente a transformação no perfil das clientes que chegam em busca de renovação visual. "A mulher de hoje não quer apenas clarear ou alisar o cabelo; ela exige que o fio saia do salão mais saudável do que entrou. Isso nos obriga a trabalhar com cosméticos de altíssima performance, que tratam a estrutura de dentro para fora", relata o profissional.

Maria ressalta que o diagnóstico capilar se tornou o momento mais importante do atendimento estético. "Antes de qualquer procedimento químico, avaliamos a elasticidade, a porosidade e o histórico do fio. É por isso que os tratamentos reconstrutores e os cronogramas capilares de uso profissional viraram os queridinhos absolutos nos salões. Usar um produto que alia biotecnologia com ativos naturais é o que garante a nossa assinatura de qualidade e a fidelização da cliente", explica o especialista da Treeliss.

Para que os profissionais da beleza entreguem esse nível de excelência, a indústria cosmética precisa trabalhar em um ritmo acelerado de pesquisa e desenvolvimento. As marcas voltadas para o mercado profissional têm o desafio constante de criar fórmulas cada vez mais limpas, inteligentes e potentes, capazes de agir em sinergia com as químicas mais agressivas sem sobrecarregar ou danificar os fios.

Essa visão estratégica de aliar ciência à rotina dos salões é o pilar de crescimento das marcas que lideram esse movimento no setor. Aristides Israel, CEO da Treeliss, entende que o futuro da beleza profissional depende de soluções que empoderem o cabeleireiro e, ao mesmo tempo, surpreendam o consumidor final com resultados de salão que se mantêm em casa.

"O mercado de beleza brasileiro é altamente competitivo e ditador de tendências globais", afirma Aristides Israel. "Para nos destacarmos, nosso compromisso diário é desenvolver tecnologias exclusivas que ofereçam segurança total aos profissionais durante os processos químicos e resultados reais, com brilho e balanço, para as clientes. Quando entregamos inovação de verdade e ciência cosmética para a bancada dos salões, nós elevamos o padrão de toda a indústria da beleza."