Xuxa está investindo pesado na carreira de sua filha, Sasha. Após pagar uma faculdade caríssima para a moça nos Estados Unidos, a veterana criou uma empresa, a XS Promoções e Produções Artísticas Ltda, apenas para alavancar a carreira da filha.

De acordo com informações do jornalista Ricardo Feltrin, a apresentadora da Record investiu R$ 1,6 milhão e a adolescente, R$ 400 mil.

Como atividade secundária, a empresa XS pode prestar serviços de consultoria em gestão empresarial (exceto consultoria técnica específica), artes cênicas e espetáculos, entre outras atividades. A sede da nova empresa de Xuxa fica na Avenida Ministro Ivan Lins, na Barra da Tijuca, na Zona Oeste do Rio.