Há dois anos, os executivos da JBS fizeram uma oferta milionária para ter Silvio Santos como garoto propaganda da Friboi.

De acordo com o colunista Ricardo Feltrin, entre maio e junho de 2015, a JBS fez a Silvio a maior oferta de todos os tempos da publicidade brasileira: começou com R$ 35 milhões (maio) e, diante da negativa inicial do "patrão", subiu a oferta para R$ 50 milhões de cachê (junho). Caso o dono do SBT aceitasse estrelar o comercial, a JBS investiria R$ 50 milhões na emissora até o final de 2015.

Uma única empresa daria o equivalente a quase 10% do faturamento anual ao SBT e seu dono. A recusa gerou mal-estar no departamento comercial, mas Silvio Santos preservou sua imagem.