A Black Friday já começa a movimentar o comércio de Maceió. Com ofertas antecipadas, as lojas apostam no chamado esquenta para atrair consumidores, despertar o interesse pelas compras e aquecer as vendas até a tradicional sexta-feira de descontos, no fim do mês, dia 27. A Pesquisa de Intenção de Compras para a Black Friday 2026, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Alagoas (Fecomércio AL), por meio do Instituto Fecomércio AL, estima que o período deve movimentar R$ 67,17 milhões na economia da capital.

A projeção representa uma redução de 3,33% inferior aos R$ 69,49 milhões circulados ano passado. Apesar da queda, o tíquete médio cresceu 1,62%, sendo estimado em R$ 422,46; um aumento de 1,62% em relação aos R$ 415,71 registrados na pesquisa de 2025.

Na opinião do presidente da entidade, Adeildo Sotero, a antecipação das ofertas amplia o período de oportunidades para o comércio, mas também torna a concorrência mais intensa. “O empresário precisa entender que não basta participar da Black Friday. É preciso saber como aproveitar esse movimento de forma estratégica, considerando o perfil dos seus clientes, os produtos com maior potencial de saída e as condições que pode oferecer. O importante é transformar o interesse gerado pela data em negócios concretos e resultados positivos para a empresa”, avalia.

Monitoramento dos preços

De acordo com a pesquisa, 64,1% dos consumidores pretendem comprar no período promocional, enquanto 35,9% não planejam realizar compras. Entre os que pretendem aproveitar as ofertas, 86,15% pesquisam preços em lojas e sites no período da ação promocional e 72% acompanham os valores dos produtos ao longo do ano para verem se realmente vale comprar na Black Friday.

O endividamento é o principal motivo apontado por quem não pretende comprar, citado por 24,18% dos entrevistados. Em seguida, aparecem a cautela com os gastos (22,53%) e o desemprego (20,33%). Os resultados refletem um consumidor atento ao orçamento e mais criterioso na decisão de compra.

Preferências de consumo

O vestuário lidera a lista de produtos procurados, com 34,83% das intenções, seguido pelos eletrônicos (19,48%) e eletrodomésticos (16,29%). A maioria dos consumidores pretende adquirir entre um e três produtos (69,54%), com média de 2,89 itens.

Na escolha do estabelecimento, o Centro Comercial de Maceió aparece na primeira posição, com 39,96% das preferências, seguido pelo comércio eletrônico (34,46%) e pelos shoppings (24,10%). Os preços baixos (28,57%) e as promoções (28,25%) são os principais atrativos para os consumidores, seguidos pela qualidade dos produtos (20,16%).

Quanto às formas de pagamento, o cartão de crédito parcelado lidera as preferências, com 36,36% das intenções, seguido pelo Pix, com 30,48%. Já em relação à percepção dos descontos, 50,8% dos entrevistados afirmam acreditar nas ofertas praticadas durante a Black Friday, enquanto 21,8% não confiam nos descontos e 27,4% têm confiança parcial.

Cenário econômico

Na avaliação do Instituto Fecomércio, a redução da movimentação estimada pode estar relacionada às pressões sobre o orçamento familiar. A inflação acumulada em 12 meses chegou a 4,58%, enquanto a taxa básica de juros, embora tenha recuado de 15% para 13,75%, permanece em patamar elevado, encarecendo o crédito.

Outro fator observado foi a redução da população ocupada em Maceió, que passou de 258.058 pessoas em 2025 para 248.069 em 2026, uma queda de 3,87%. Esse cenário, associado à leve redução na intenção de compra, ajuda a explicar a expectativa de menor movimentação financeira, mesmo com o aumento do tíquete médio.

A pesquisa foi realizada entre os dias 31 de outubro e 1º de novembro de 2026, em Maceió, com 500 entrevistados, margem de erro de 5% e nível de confiança de 95%.