A inteligência artificial deixou de ser apenas uma perspectiva futura para as empresas e já está presente em diferentes rotinas de negócios. Filtros que definem o que é urgente, ferramentas que priorizam atendimentos e sistemas que classificam clientes e fornecedores são alguns exemplos de processos em que a tecnologia pode interferir diretamente nas decisões. É a partir dessa realidade que o executivo Marcos Betiati conduz a palestra “IA para negócios e o fim da contabilidade reativa”, no dia 29 de agosto, durante o 3º Conecta Contábil Ascontal, no Centro de Convenções de Arapiraca.

O evento acontece nos dias 28 e 29 de agosto e reúne empresários, contadores, técnicos e estudantes em um cenário de mudanças para os negócios, marcado pela Reforma Tributária, pelo avanço da inteligência artificial e pela necessidade de decisões cada vez mais rápidas e precisas.

Na palestra, Betiati propõe deslocar a discussão sobre inteligência artificial do campo das ferramentas para o da gestão e da governança. Para ele, antes de decidir qual tecnologia adotar, as empresas precisam ter clareza sobre seus processos, objetivos e responsabilidades.

“A gestão reativa não é um problema de tecnologia. É um problema de falta de clareza”, afirma o executivo. “A IA não resolve negócio confuso. Pelo contrário, ela só acelera a confusão. Por isso, a pergunta não é qual ferramenta usar, mas o que você quer que ela acelere.”

Betiati chama a atenção para o uso de recursos de inteligência artificial que já fazem parte da rotina de muitas empresas, algumas vezes sem uma definição clara sobre os critérios utilizados ou sobre quem responde pelas decisões influenciadas por esses sistemas.

“Toda empresa hoje tem decisões sendo tomadas por IA. A diferença entre as que crescem e as que apagam incêndio é saber quais são essas decisões e quem responde por elas”, afirma.

A palestra também propõe um exercício de clareza e aplicação da IA que empresários e contadores poderão levar para suas próprias operações. A ideia é estimular os participantes a identificar quais processos realmente podem se beneficiar da tecnologia antes de automatizá-los.

Betiati sustenta que a transformação em curso está relacionada não só à capacidade das máquinas, mas também à maturidade de quem as utiliza. Na avaliação do executivo, empresas que tratam a IA apenas como um projeto de tecnologia correm o risco de acelerar processos que já apresentam problemas. Quando a inteligência artificial é incorporada como parte de uma estratégia de gestão, a análise começa pela identificação de onde a tecnologia pode gerar resultados e pela definição da melhor forma de aplicá-la.

“A grande disrupção deste século não é tecnológica. É humana”, diz. “A IA devolve aquilo que é mais escasso e mais caro hoje: o tempo. E o que você faz com esse tempo, escalar a operação ou recuperar a sua vida, não é a máquina que decide, mas você. Inovação não é sobre tecnologia, é sobre lucro e tempo.”

Sobre o palestrante

Marcos Betiati é executivo de inteligência artificial e consultor nexialista, com mais de 25 anos de experiência e atuação estratégica em mais de 45 empresas. Trabalha com governança, eficiência operacional e inteligência artificial aplicada aos negócios, atendendo empresários, médicos, advogados e contadores.

Mais informações: mbetiati.pro.

Sobre o evento

O 3º Conecta Contábil Ascontal reúne empresários, contadores, técnicos e estudantes em dois dias de capacitação, networking e discussão sobre as transformações que impactam a contabilidade e a gestão dos negócios.

A programação aborda temas como inteligência artificial, Reforma Tributária, rastreabilidade fiscal, gestão empresarial e as novas atribuições do profissional da contabilidade.

SERVIÇO

3º Conecta Contábil Ascontal
Data: 28 e 29 de agosto de 2026
Local: Centro de Convenções de Arapiraca, Lago da Perucaba
Palestra: “IA para negócios e o fim da contabilidade reativa”, com Marcos Betiati
Data e horário da palestra: 29 de agosto, às 10h30
Inscrições e programação: ascontal.org/conecta