O mercado brasileiro de games movimentou R$ 12,7 bilhões em 2025, um crescimento de 8% em relação ao ano anterior, segundo estimativas do setor divulgadas pela Folha de Pernambuco. O país segue como o maior mercado consumidor de games da América Latina, posição que ocupa desde 2021. Esse avanço tem impulsionado um segmento pouco conhecido do público: a localização de jogos eletrônicos, responsável por adaptar títulos desenvolvidos no exterior à língua e à cultura brasileiras.

Mais do que tradução: adaptação cultural completa

A localização de jogos vai além de traduzir diálogos e menus. O processo pode envolver a adaptação de imagens, dublagens, cenas cinemáticas e até elementos visuais dos personagens, de forma a aproximar o produto original da cultura de cada mercado. É esse tipo de trabalho que torna um jogo criado em outro país compreensível e atrativo para o jogador brasileiro, como se tivesse sido pensado localmente desde o início.

Um exemplo dessa adaptação de identidade é o Aviator, jogo de cassino online desenvolvido originalmente por uma provedora internacional, a Spribe. No Brasil, o título chega com nome, interface e regras completamente traduzidos, sendo apresentado como "o jogo do aviãozinho". Levantamento mensal sobre o Aviator na KTO, um dos cassinos regulamentados no Brasil, aponta ainda que o título ocupou a 1ª posição entre os jogos de crash da casa, com 12,24% de popularidade entre os jogadores no último período analisado.

Um mercado em expansão no Brasil

O número de estúdios brasileiros de desenvolvimento de jogos cresceu 169% entre 2018 e 2022. Para Ricardo Nakamura, professor da Escola Politécnica da Universidade de São Paulo (USP), esse avanço está relacionado, principalmente, à migração dos jogos para a distribuição digital, um dos fatores que impulsionaram a expansão do setor no país.

Esse crescimento também abriu espaço para tradutores especializados em localização, área que se consolidou com a popularização dos games para celular e o financiamento coletivo de projetos nacionais. O tema dialoga com outra discussão que também tem ganhado espaço na imprensa, sobre os efeitos dos jogos eletrônicos no comportamento de crianças e adolescentes, reforçando como o universo dos games segue em pauta sob diferentes aspectos.

Para especialistas do setor, a tendência é que a localização se torne cada vez mais sofisticada, acompanhando o ritmo de lançamentos internacionais e a exigência de jogadores por experiências que dialoguem diretamente com a cultura brasileira.