Mais de 70% das publicitárias do Nordeste já sofreram algum assédio no trabalho. A constatação é da agência paraibana TagZag, que realizou uma pesquisa com cerca de 200 profissionais da área nos nove estados da região. O resultado completo do levantamento foi divulgado na campanha “Esse Case é Foda”.

Para uma designer da Paraíba, que preferiu não ser identificada, esse assédio é mais que uma estatística. A jovem relatou que, antes de pedir demissão da agência, era assediada pelo chefe, que sempre incluía algum trabalho "urgente" na pauta dela no fim do expediente, uma desculpa para ficarem a sós.

“Assim que todo mundo da sala ia embora, ele chegava para me dar as instruções e aproveitava a situação para me assediar. O assédio era velado, ele sentava muito perto da minha cadeira, pegava a mão que eu segurava o mouse para indicar a alteração que ele queria, entre outras situações que me constrangiam”, lembrou.

Os assediadores são principalmente os donos de agência, correspondendo a 54% do total dos casos. Mas também são diretores de criação (37,2%), colegas de trabalho (32,7%) e clientes (31,9%), conforme mostra a pesquisa da TagZag.

A profissional explicou que chegou a mudar o jeito de se vestir para não ter nem mesmo os antebraços expostos a toques inconvenientes do chefe. “Em um desses toques sem permissão, ele chegou a perguntar se eu me depilava, pois achou minha pele muito macia. É uma situação constrangedora que hoje eu vejo como assédio nítido, mas enquanto eu vivia a situação tentava justificar na minha cabeça que era só uma impressão, que eu estava errada”, comentou.

Outras publicitárias também têm que adaptar seu vestuário ao ir trabalho. De acordo com a pesquisa, 80,6% já deixaram de usar determinadas roupas para não chamar a atenção dos homens, enquanto que 39,4% já tiveram que utilizar determinadas roupas para agradar chefe ou cliente.

“Minha colega de trabalho é super inteligente e competente, chama a atenção pela beleza e carisma. Ela começou a ser levada para as reuniões com os clientes importantes mesmo sem entender nada dos projetos, desde que fosse bem maquiada e bem vestida para impressionar-los. Inteligência e sagacidade eram pouco explorados, deixavam claro que o principal atributo dela era ser bibelô de reunião”, relatou a designer.

Legenda da foto: Pesquisa foi feita em agências dos nove estados do Nordeste (Foto: TagZag/Divulgação)

De acordo com o levantamento, 15% das profissionais já foram assediadas em entrevista de emprego. Os depoimentos ainda revelaram que 85,8% das profissionais souberam de algum caso de assédio envolvendo uma colega de trabalho e 52,3% já presenciaram assédio contra colegas.

Os dados também mostram que 81,3% das publicitárias se sentiram julgadas por sua aparência, 77,4% já tiveram que ignorar piada machista ou sexista por medo de represália e 48,4% evitaram denunciar assédio por medo de serem demitidas.

O machismo também prejudica o trabalho das publicitárias, conforme mostra a pesquisa. 37,4% das entrevistadas dizem que receberam tarefas muito inferiores à sua capacidade profissional e 69,7% já tiveram suas opiniões ou pontos de vista ignorados. Apenas por serem mulheres.

Legenda da foto: Campanha da TagZag contra o machismo nas agências de publicidade (Foto: TagZag/Divulgação)

A campanha

O objetivo da agência com a pesquisa é ampliar o debate sobre o machismo e papel da mulher na publicidade. “As agências são vistas como ambiente de vanguarda e mente aberta, mas nós ouvíamos relatos de uma realidade bem diferente. Quisemos medir isso e fazer o mercado se atentar sobre o assunto”, afirmou a diretora de operações da TagZag, Mariana Craveiro.

Para responder aos formulários, a pesquisa foi divulgada organicamente, de publicitária para publicitária, numa espécie de “boca a boca virtual”. Para manter o anonimato, os únicos dados pedidos às profissionais foram cargo e estado. A ação completa conta com filmes, postagens nas redes sociais e envio de cartazes para agências da região.

“É necessário criar gatilhos para evitar o assédio e, por tabela, reduzir o machismo nas agências. Não é fácil, sempre tem muita coisa envolvida. Mas ficar em silêncio só ajuda a manter o ambiente confortável para os assediadores, explicou a head of digital da agência, Carol Crozara.