Cidades

Digital influencer: uma nova profissão

Mapeamento feito por especialista em mídias sociais, indica que Alagoas tem quase 100 influenciadores digitaiS

Por Lucas França com Tribuna Independente 17/03/2018 13h56
Digital influencer: uma nova profissão
Reprodução - Foto: Assessoria
Desde que a Internet se tornou fonte de renda para muitas pessoas em sua maioria jovens, novas profissões surgiram. É possível notar que no mercado de web, atualmente, existem diversos profissionais especialistas em áreas que há mais ou menos por volta de uns cinco anos atrás nem existiam. Algumas profissões são adaptações do que já se via no mercado de comunicação e áreas afins, outras surgiram de acordo com as novas tecnologias e o avanço da tecnologia na comunicação digital. E uma dessas profissões é a do digital influencer. O digital influencer ou influenciador digital surgiu junto com a evolução de como as pessoas consomem informação e produtos. O ‘profissional’ nada mais é que um produtor de conteúdo que utiliza seus canais para influenciar comportamentos tanto na internet, como fora dela. De acordo com um mapeamento recente, publicada em janeiro de 2017, pelo publicitário e especialista em mídia digital, Allan Agra em seu blog, em Alagoas existem 97 influenciadores digitais. A lista foi construída a partir da percepção de “utilização” de blogueiros, produtores de conteúdo e celebridades virtuais em campanhas locais. Segundo Agra, o objetivo do mapeamento é ajudar profissionais, empresas e agências de publicidade a entender que no Estado não existem apenas uma ou dois “blogueiros”, mas várias pessoas atuando e que podem ajudar no objetivo da comunicação. “Resolvi criar uma lista de influenciadores para justificar que não temos apenas cinco grandes blogueiros, mas diversos usuários com poder de influência, mesmo que não tenham números altos de seguidores/fãs/inscritos. Entenda que, embora sem uma enorme audiência, eles podem ter números e resultados expressivos, além de poder ter uma maior sinergia entre o conteúdo produzido e a marca/ ação/produto. Um exemplo prático: No lugar de acionar a blogueira que tem mais seguidores e, consequentemente, cobra um valor mais alto, você pode optar por três influenciadores que irão direcionar sua ideia e atingir três públicos diferentes”, explica Allan. Ainda de acordo com a publicação no Estado, a grande maioria dos influenciadores segundo a lista produz conteúdos que foca em estilo de vida, moda e comportamento. No entanto segundo o publicitário, é possível encontrar usuários que falem sobre educação dos filhos, física, empreendedorismo ou os que dialoguem mais com o público “fitness” e LGBT. “Alguns não produzem conteúdo útil, apenas compartilham boas fotos. Outros mostram ter muitos seguidores, mas metade podem ser falsos. A única forma de acertar no uso do influenciador é conhecê-lo. Por isso minha dica é: contate-o, solicite o mídia kit, converse com ele sobre o público e o conteúdo que produz.  E não esqueça de definir seus próprios indicadores, ação por ação, e que estes estejam sempre alinhados ao posicionamento e objetivos do seu cliente, empresa e negócio”, ressalta Agra. NOMES E mesmo quem não vive online, não utiliza redes sociais já ouviu falar em nomes como Whindersson Nunes, Pc Siqueira, Camila Coutinho,  Thaynara OG que são conhecidos mundialmente. Aqui em Alagoas, os influenciadores também estão fazendo sucesso na internet e se tornando conhecido. Nomes como Carlinhos Maia, ligado ao humor, como  Gabi Sales do Rica de Marré que dá dicas de moda, Camila Vieira, Yann Holanda, Marina Ferrari e muitos outros são figuras citadas quando se fala em digital influencer. SUCESSO Influenciadores adquirem status e sobrevivem do ofício A figura do influenciador sempre esteve presente em outras plataformas digitais como o antigo Orkut, o Fotolog e outros. No entanto, veio adquirir status e se tornar conhecido atualmente porque as marcas começaram a usar as redes sociais para divulgação de seus produtos e prestação de serviços. É o caso da ex-estudante de direito Camila Vieira, 23 anos que viu nas novas mídias um meio de ganhar dinheiro e fazer o que gosta. “Eu produzo conteúdo em sua maioria para o público feminino. Normalmente falo sobre cabelos e maquiagem. Antes de ser Influencer eu era estudante de Direito, cursei até o sétimo período na UFAL, porém não era meu sonho, fazia mais por pressão social e familiar do que propriamente por amor à profissão. Larguei o curso quando comecei a poder pagar uma faculdade, pois queria estudar na minha área. Hoje curso Publicidade e Propaganda”, comentou Camila. A jovem explica que começou a ganhar dinheiro como digital influencer após fechar contrato com uma marca de produtos para cabelo. “Trabalho como YouTuber há 3 anos e o canal só começou a gerar renda de verdade ano passado. O Instagram também só começou a ser fonte de renda ano passado, quando fechei contrato de influenciadora digital para uma marca de cabelo. Atualmente eu trabalho com duas marcas. Hoje é possível sobreviver e ter uma boa renda como Influencer, porém é importante ter uma boa credibilidade no mercado, passar verdade em tudo que fala. Atualmente eu tenho 152 mil seguidores no Instagram e 158 mil inscritos no YouTube”, ressalta a influenciadora. Outro alagoano que está fazendo sucesso nas mídias sociais é o técnico em informática, programador e graduando em análise de sistemas Yann Holanda, 20 anos, uma de suas páginas sobre jogos o famoso GTA tem quase um milhão de seguidores. De acordo com ele, tudo começou quando tentava instalar mods para jogar e não saia da forma que imaginava. “Tudo começou em 2010, eu gostava de instalar mods [modificação ou mod, no contexto de jogos eletrônicos, é um termo usado para denominar uma alteração de forma a fazê-lo operar de forma diferente da original] no meu GTA e muitos dos site que eu baixava, o conteúdo era sempre pela metade ou “bugado”[apresentava defeito]. Claro que isso não acontecia só comigo, mas também com meus amigos virtuais, que jogavam comigo. A partir disso, eu tive a ideia de criar o blog. No começo, eu não sabia qual nome daria, não sabia como criar um blog, mas sabia que queria iniciar esse processo. Em seguida, decidi por “Viciados em GTA” e criei. Nele, compartilhava dicas de como melhorar desempenho no game, como jogá-lo, mods completos sem erros e aos poucos fui conquistando o público. Depois criei o perfil no Facebook e tudo foi crescendo, os seguidores foram chegando um a um a cada publicação.   Começamos com cem e, hoje, estamos com quase 1 milhão de seguidores.  Hoje, com mais experiência, afirmo que para crescer é preciso produzir conteúdo de qualidade, e é nisso que apostamos e trabalhamos diariamente”, explica o jovem. Yann produz tirinhas de humor, gameplays, tutoriais de jogos da franquia Rockstar Games, em especial do jogo GTA. “Atualmente tenho poucos parceiros, mas estou com projetos para agregar mais parcerias. É um longo caminho até obter uma boa renda, mas a Viciados em GTA tem tido um retorno considerável de pessoas interessadas na troca de conteúdo, produtos, e etc. 979.988 pessoas me seguem no Facebook e 53,2 mil seguidores no instagram (é a rede mais recente dos Viciados)”, comenta Holanda. ESPECIALISTA Pessoas ligadas às áreas de comunicação são mais indicadas Para a social media e jornalista Mariana Lima, o profissional mais apto para trabalhar com mídia social é alguém ligado à área da comunicação. “Os profissionais da área de comunicação e/ou marketing são os mais indicados para esse tipo de trabalho, pois trabalhar com mídias sociais é fazer comunicação, que não é necessariamente propaganda, o tempo inteiro entre a marca e o cliente”, explica a especialista. Ainda segundo a especialista, o perfil desse profissional sempre vai ser de um jovem entre 18 e 25 anos, homens e mulheres que tenham amor pela Web. No geral de acordo com as pessoas que atuam na área são jovens que já nasceram com a internet e não conseguem se imaginar sem elas. Lima ressalta que qualquer pessoa pode fazer conteúdos profissionais para as redes como forma de trabalho, mas afirma que seria uma desvalorização de quem estudou para isso. “Generalizar que qualquer pessoa pode produzir conteúdo de maneira profissional para mídias sociais é desvalorizar o profissional que estudou e se preparou para isso. Acredito que, algumas pessoas terão uma facilidade em produzir esse conteúdo, mesmo não sendo profissional, talvez, se elas começarem a fazer cursos na área e aprenderem o manuseio de ferramentas e técnicas dessa produção consiga, sim, trabalhar com isso”, explica. SUCESSO Para a social media, o caminho para ter sucesso na profissão é fazer cursos na área de mídias sociais e ir conhecendo o público para o qual o conteúdo será produzido e perceber as soluções que são necessárias para aquele público e entregar conteúdo relevante. “O profissional de mídias sociais vai estudar o campo que ele vai atuar, sendo assim terá as melhores soluções para o cliente. A principal importância de ter um profissional cuidando das suas mídias sociais é que ele deverá saber como agir em todas as situações, sejam elas positivas ou negativas, e, além disso, produzirá o conteúdo relevante e atrativo ao seu público. Conhecer seu público, o assunto de interesse para ele e como produzir um conteúdo interessante, tendo essas informações em mãos. Esse é o caminho”, explica Mariana Lima.

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